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旺季到 空调升级或改变行业“冷遇”现状

文字:[大][中][小] 2017-8-16    浏览次数:1689    

  受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素的影响,中国空调市场整体表现低迷,而巨大的库存压力也让空调企业愁眉不展。随着夏季的到来,空调销售呈明显上升趋势,天气的炎热带动了市场活跃性,或许能改变市场萎靡不振的现状。

  市场疲软空调业绩下滑

  空调行业经历了多年高速增长之后至2014下半年骤然刹车,2015全年延续这一态势,市场疲软无力,受宏观经济环境持续低迷影响,国内家电市场持续走低,空调产品库存压力过大,国家信息中心发布的《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出,2015冷冻年度(2014年9月-2015年8月)国内空调器市场需求呈下降趋势,其中销售量同比下降5.4%,销售额同比下降10.5%。

  2016年国内空调市场开局表现惨淡,1-2月空调销售量、销售额再度遭遇滑坡,行业库存依旧居高不下。业内专家分析指出,市场需求不足是主因,但同时与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。

  2016年1月和2月空调市场的零售额较上年同期分别下降了6%、6。5%。这也就意味着一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。据2月发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示,截至2015年末,空调行业库存总量已突破4000万台,行业库存与2014年末相当。而中怡康统计数据显示,2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台,同比下滑1。1%。这也就意味着,即使2016年空调企业不生产空调,光库存也能卖一年。

  旺季销售带来市场利好

  据中怡康检测数据显示:2016年五一市场均价为3462元,同比微涨0.4%,这是自2014年十一以来首次出现的大型节假日空调均价同比增长;高价格产品份额继续提升,柜机和高能效成为市场宠儿。

  2016年五一期间,柜机市场零售量份额达到16.7%,相比去年同期提升了0.9个百分点;APF一级、二级、三级占变频空调市场零售量份额分别达到25.4%、29.3%、43.6%,其中APF一级零售量同比增长88.1%,成为变频三大能效中唯一增长的能效等级。而2016年五一期间,艺术化柜机占柜机市场的零售量份额达到54.8%,相比去年同期提升了6.9个百分点。2016年五一期间智能空调占整体空调市场的零售量份额达到14.1%,相比去年同期提升了2.8个百分点。

  据了解,苏宁上海实体店同比去年增长32%,线上的苏宁易购同比增长158%,其中中、高端产品及套购比例占比增速超前。4月28日至5月3日,国美在线全站交易额同比增长357%,移动端交易额占比全站高达69%,其中空调作为应季商品,同比大增521%。从电商的销售数据可以看出,空调市场回暖。

  产品升级或成转机

  2016年,空调产品的结构升级是行业发展的主线,也是破局的重要砝码,不管是产品研发还是市场活动,以智能、高效、健康、舒适、艺术为代表的高附加值产品成为主流,众多满足用户个性化需求的产品被推向市场。

  《2016年中国空调行业白皮书》预测,2016年变频一级产品将加快普及,高能效产品迎来利好。在刚刚过去的五一中,空调均价增长就是产品升级所带来的结果。近两年各大企业也纷纷在能效上发力,以高效著称的老牌空调企业科龙,五一市场中一级变频销额占比27.95%,相对行业一级变频占比的23.3%形成明显优势,这表明自年初打出“高能效、高性价比”的双高战略已初见成效。

  随着经济的快速发展,消费者对产品的要求也越来越高,如何能在家电的海洋中脱颖而出,成为消费者青睐的产品,是很多家电厂商要考虑的问题。在各大家电厂商在争夺市场这块诱人蛋糕的同时,应适时进行调整,通过对行业发展状况分析,消费购买心理、产品质量问题、售后服务等,未来,智能、健康、变频、环保等类型空调将更受企业和消费者的喜爱。

  

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